Cliente: Vivero Los Ángeles
Fecha: Diciembre 2023
Proyecto: Rediseño de marca
Objetivo: Redefinir la identidad de Vivero Los Ángeles para reflejar su historia y esencia de manera moderna y accesible, manteniendo viva la memoria de Nellita y el vínculo emocional que el vivero ha cultivado desde su fundación. El rediseño busca fortalecer la conexión con la comunidad de Los Ángeles y nuevos mercados, integrando en su identidad visual una simbología que exprese la conexión con la naturaleza, el legado familiar y los valores de sostenibilidad que representan la marca.
Fecha: Diciembre 2023
Proyecto: Rediseño de marca
Objetivo: Redefinir la identidad de Vivero Los Ángeles para reflejar su historia y esencia de manera moderna y accesible, manteniendo viva la memoria de Nellita y el vínculo emocional que el vivero ha cultivado desde su fundación. El rediseño busca fortalecer la conexión con la comunidad de Los Ángeles y nuevos mercados, integrando en su identidad visual una simbología que exprese la conexión con la naturaleza, el legado familiar y los valores de sostenibilidad que representan la marca.
Este proyecto se enfoca en la renovación de la marca de un vivero en Los Ángeles, Chile, originalmente conocido como "Vivero Nellita". Con el objetivo de honrar la memoria detrás del nombre anterior, se decidió renombrar el vivero como "Vivero Los Ángeles" y mantener la esencia de "Nellita" a través de una ilustración simbólica de una mujer. La nueva identidad gráfica fusiona elementos naturales y emocionales, representando la conexión con la naturaleza y el legado que la marca lleva en su corazón.
Historia del Vivero
Fundado en 1990, Vivero Nellita nació como un proyecto familiar dedicado a la producción de plantas y humus de alta calidad. Desde sus inicios, el vivero ha sido un apasionado cultivador de la naturaleza, ofreciendo una amplia variedad de arbustos ornamentales, frutales de cosecha propia, plantas nativas que promueven la biodiversidad y plantas de interior que embellecen los hogares. Durante más de tres décadas, Vivero Nellita ha sido un pilar en la comunidad de Los Ángeles, Chile, abriendo sus puertas con el compromiso de proporcionar productos que conectan a las personas con la naturaleza.
Motivación para el Rediseño
El nombre "Vivero Nellita" tiene un profundo significado emocional, creado en honor a una hija fallecida, Nellita. Sin embargo, con el crecimiento del negocio y la necesidad de posicionarse en un mercado más amplio, surgió la necesidad de un rediseño de la marca que permitiera tanto respetar esta historia como expandir el alcance del vivero.
El Desafío
El desafío principal era mantener la esencia y la memoria de Nellita en la nueva identidad de la marca, sin que esta se diluyera en un mercado más competitivo. Se requería un cambio de nombre que fuera más accesible y reconocible para un público diverso, pero que, al mismo tiempo, no perdiera la conexión emocional que había sido el corazón del vivero desde su fundación.
Solución Propuesta
La solución fue renombrar el vivero a "Vivero Los Ángeles", un nombre que no solo refleja su ubicación geográfica, sino que también abre la puerta a una mayor identificación con la comunidad local y más allá. Para preservar la memoria de Nellita, se decidió incorporar su esencia en la nueva marca gráfica a través de una ilustración simbólica de una mujer. Esta figura central no solo representa a Nellita, sino también a los ángeles, conectando de manera sutil con el nuevo nombre y la ubicación del vivero.
El Rediseño de la Marca
La nueva identidad gráfica mantiene el espíritu original del vivero al integrar elementos que evocan la conexión con la naturaleza y la vida. La ilustración de la mujer, con su cabello orgánico y una "V" en su cuello formada por hojas, simboliza tanto el legado de Nellita como el compromiso del vivero con la biodiversidad y la sostenibilidad. Este enfoque garantiza que la nueva marca no solo sea visualmente atractiva, sino que también continúe transmitiendo los valores y la historia que han hecho del vivero un lugar especial desde 1990.
Conceptualización de la Marca
El isologo de "Vivero Los Ángeles" es un símbolo que captura la esencia y la historia del vivero de una manera moderna y significativa. Este diseño es un isologotipo, lo que significa que los elementos visuales y textuales están integrados de tal manera que no pueden separarse sin perder su significado completo.
Ilustración Central:
La figura de la mujer en el centro del imagotipo es un homenaje a Nellita, la inspiración detrás del nombre original del vivero. Su rostro sereno y sus ojos cerrados evocan tranquilidad y conexión con la naturaleza. La aureola típica de un ángel ha sido reinterpretada como una flor, destacando el vínculo con el entorno natural.
Cabello Orgánico:
Las líneas del cabello fluyen de manera orgánica, conectándose y representando el ciclo de la vida, un concepto clave en el mundo de la jardinería y la naturaleza. Esto también simboliza el crecimiento y la sostenibilidad, valores fundamentales del vivero.
La Letra "V":
En la base del cuello de la figura, se forma una "V" con hojas en sus extremos, representando al "Vivero" y el corazón de la marca. Este detalle sutil integra perfectamente el propósito del vivero dentro de la ilustración.
Tipografía y Composición
El nombre "Vivero Los Ángeles" rodea la ilustración central en una composición circular que simboliza la continuidad y la unidad. Los detalles como "EST. 1990" subrayan la herencia y la experiencia del vivero, transmitiendo confianza y solidez.
Paleta de Colores
El diseño utiliza tonos naturales que reflejan la conexión con la tierra y las plantas. Los colores predominantes son el verde oliva y tonos terrosos, que evocan tranquilidad, crecimiento y vitalidad, alineándose con los valores del vivero.
Este imagotipo no solo es una representación visual de la marca, sino que también es una herramienta versátil que puede ser utilizada en diversas aplicaciones, desde la señalización y el embalaje hasta el material de marketing y la papelería. La estructura del isologotipo permite que la marca sea reconocible y coherente en cualquier contexto, asegurando que siempre comunique sus raíces y su misión con claridad.
viverolosangeles.cl
